L’animation japonaise conquiert la France : Crunchyroll, un leader mondial en pleine expansion
L’animation japonaise, ou anime, s’est éloignée de son image passée et est désormais solidement ancrée dans la culture française, selon Crunchyroll. La plateforme de streaming, leader mondial du marché, connaît un succès considérable en France, qui se place en deuxième position mondiale pour la consommation de mangas, juste derrière le Japon.
La Gen Z constitue le public principal de Crunchyroll, mais l’attrait des thématiques abordées s’étend à un public plus large. Un exemple frappant de cette collaboration est l’adaptation en série animée de la bande dessinée française « Dreamland » de Reno Lemaire, publiée depuis vingt ans. Cette production, réalisée en région parisienne, est diffusée depuis mi-octobre par Crunchyroll, simultanément au Japon et dans le monde entier, une première pour une œuvre française.
Juan Pablo Machado, co-réalisateur de la série, a intégré « beaucoup de codes du Japon » pour créer un style hybride. Être diffusé au Japon est considéré comme une véritable consécration, confie-t-il, se remémorant son enfance en Colombie bercée par « Les Chevaliers du Zodiaque ».
Crunchyroll, initialement lancée en 2006 comme une plateforme de partage semi-légal, est aujourd’hui un géant du streaming, propriété de Sony depuis 2021. La plateforme compte désormais 21 millions d’abonnés dans plus de 200 pays et territoires, contre 10 millions il y a trois ans. Bien que les chiffres précis pour la France ne soient pas publics, le pays représente un marché clé, abritant également d’autres plateformes comme ADN.
En plus de Crunchyroll, des plateformes généralistes telles que Netflix, Disney+ et Prime Video proposent également une sélection d’animes. Crunchyroll, comme ces concurrents, est soumise à des obligations de financement de la création audiovisuelle française.
La responsable marketing de Crunchyroll pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, Laure Devos, souligne que les animes abordent des thématiques profondes, touchant à la société, à l’individu et au groupe, citant notamment « L’Attaque des Titans ». Le catalogue de la plateforme est vaste, avec 25 000 heures de programmes, allant des séries longues comme « One Piece » aux films de niche, en passant par la dark-romance et la science-fiction.
Crunchyroll met en avant la sensibilité particulière du public français, qui est décrit comme « exigeant » et « très connaisseur ». « Nous avons été biberonnés à l’anime », rappelle Laure Devos, en référence aux émissions « Récré A2 » et « Club Dorothée » des années 80 et 90, qui ont popularisé les séries japonaises comme « Goldorak », « Albator » et « Dragon Ball ». Le cinéma a ensuite contribué à cette popularité, avec des succès tels que « Princesse Mononoké » et « Le Voyage de Chihiro ».
La plateforme prévoit également de distribuer « Witch on the Holy Night » le 27 janvier prochain et « Les Carnets de l’Apothicaire : The Late Lady’s Treasure » au printemps. Fort de plusieurs prix obtenus au festival d’Annecy, Crunchyroll espère voir un de ses films sélectionnés au prochain festival de Cannes.
