Les figures de l’influence Maga réévaluent leur avenir après les élections de mi-mandat
Les influenceurs promouvant l’idéologie « Make America Great Again » (Maga) sont confrontés à une période d’incertitude suite aux résultats décevants des élections de mi-mandat. Cette déroute remet en question non seulement leur positionnement idéologique, mais aussi leur modèle économique.
Laura Loomer, figure de l’extrême droite complotiste et proche de Donald Trump, a annoncé la suspension de son podcast la semaine dernière, exprimant un sentiment de désolation : « Mes batteries sont à plat ». Cette décision illustre, selon Samuel Woolley, professeur de communication à l’université de Pittsburgh, une « relève de la garde » inévitable au sein de ce milieu.
« Beaucoup d’influenceurs qui ont travaillé avec Maga sont certainement dans une phase d’introspection », explique M. Woolley. Danielle Lee Tomson, chercheuse à l’université de Washington, souligne que de nombreux créateurs de contenu liés à cette idéologie, comme Laura Loomer, Mike Cernovich et Jack Posobiec, vieillissent. Elle ajoute : « Sur les réseaux sociaux, la transgression est importante pour générer de l’attention et de l’argent, mais il faut aussi de la nouveauté. Leur message était en grande partie devenu lassant. »
Ces influenceurs, dont Jack Posobiec, Tim Pool et Benny Johnson, ont bâti leur audience en adoptant un discours « anti-système ». Ironiquement, la Maison Blanche les a ensuite intégrés à son cercle, les invitant à des conférences de presse et même les faisant monter à bord de l’avion de Donald Trump. Les élections de mi-mandat ont également révélé un affaiblissement des mouvements Maga, comme Turning Point USA, dont le fondateur, Charlie Kirk, a été assassiné.
Cependant, Danielle Lee Tomson note que cette défaite électorale pourrait permettre à certains influenceurs de se repositionner comme des « outsiders », renouant ainsi avec un positionnement plus favorable. Certains ont choisi de critiquer la vieille garde du Parti Républicain, accusée de décourager une partie de l’électorat Maga. D’autres se sont réjouis de la nomination de Stephen Miller, figure de la politique anti-immigration, au poste de directeur de cabinet de la Maison Blanche, interprétant cela comme un retour aux sources idéologiques. Benny Johnson a ainsi qualifié cette décision d'« excellente » sur X.
Au-delà des considérations idéologiques, la recomposition de l’écosystème des influenceurs Maga est également une question financière. Samuel Woolley rappelle que certains ont prospéré non seulement grâce à la monétisation de leurs contenus, mais aussi grâce à des financements opaques provenant d’organisations politiques et de lobbies. Pour se distinguer, certains mettent désormais en avant leur indépendance et leur transparence financière. Alex Bruesewitz a ainsi publiquement reproché à Laura Loomer de ne pas avoir divulgué ses sources de financement.
En 2024, les noms de Tim Pool et Benny Johnson ont été liés à l’affaire Tenet, une enquête du ministère américain de la Justice révélant que des acteurs liés à la Russie avaient financé une société pour diffuser des contenus favorables à Moscou via des influenceurs. Samuel Woolley souligne également que les entreprises contrôlant les réseaux sociaux, comme Meta et Google, pourraient modifier leurs pratiques en fonction du pouvoir en place, ce qui aurait un impact significatif sur la vie et le comportement de ces influenceurs.
